また現代では、文化財という制度ができ、祭りは無形の財産として保護される対象にもなっています。

また、そうした義務がある一方で、単純に祭りが持っている楽しさや魅力を守っていくことも大切です。東日本大震災で被災した地域の祭りに参加させてもらった時、若い男の子が「自分は獅子舞を残したくてやっているんじゃなくて、みんなで集まって酒を飲みながら話す、この空間が楽しいから獅子舞をやっているんだ」と話していました。これも一つの真理です。信仰の強さに関わらず、民俗芸能が持つ伝統や歴史がきっかけで地域の繋がりができ、結果継承に繋がっているのですね。

また、静岡県のある場所に、麦わらや笹竹を組んで拵えた神輿を川で燃やす祭りがあるのですが、密回避のために神輿を3基から1基に減らし、大きさも通常の半分ぐらいに縮小して開催しました。すると、神輿の若い作り手たちが、「来年からはもうこの大きさでいい」と言い始めたそうです。年配の人たちは「それでも続けてくれるなら」と了承したらしいのですが、まさに受け継がれてきた祭りの形が変わった瞬間でした。このように、コロナ禍によって一度簡略化されたものが、元に戻らないケースは今後も増えるかもしれません。

40代ぐらいの人がやろうとすることを、会長など年配の方が寛容に受け入れている地域の祭りは活気があります。

祭りを今の時代に合ったものにアップデートしなければ、伝統そのものを後世に残せなくなるかもしれません。とはいえ、変えてはならないものを守ることも重要です。変えること、変えないことを自分たちでしっかり考える必要があります。

キヤノンMJがまつりを開催されている方々に対してお役に立てることは何だろうということを第一に考えました。コロナ禍によって、毎年まつりに参加していた人が参加を控え、また現地でも観覧者数を制限している状況が多数ありました。映像を駆使すれば、コロナ禍の制限下でも多くの人びとにまつりを伝えていくことができると考え、それを企画の柱に掲げました。

これまで当社が培ってきた「技術力」と「表現力」、そして、それらを掛け合わせる「プロデュース力」によって、まつりが抱える課題を解決するお手伝いをしていこうというプロジェクトが『まつりと』です。

「オンラインによる情報発信」は、プラットフォーム「まつりと」としてウェブサイトを立ち上げ、ここに各地の祭りの動画や記事を掲載しました。コンテンツはSNSやYouTubeにも連動させ、この相乗効果によりYouTubeの総再生回数は約360万回を超えています（2023年9月1日現在）。
「技術スタッフによる現場支援」は、祭りの現場で実際に困っていること、人材がいなくてできないことを、スタッフが現場に赴いてお手伝いするものです。具体的には感染対策、ライブ配信、ウェブサイト制作などを行いました。

「撮影機材貸出」は、保存会に撮影できる人はいるけれど、もっと高画質に撮影したいというご要望にお応えし、キヤノンの撮影機材をお貸出ししました。

20代の若い旅人たちが自分自身の視点で祭りの魅力を発見し、それを伝える映像となっています。若い世代に、同世代の旅人の視点を通して共感してもらえるように伝えたいという狙いがあります。

先ほど久保田先生がおっしゃったように、多くの祭りが抱える課題は後継者不足です。いきなり後継者を増やすことはできませんが、まずは多くの若い世代から、祭りへの興味を高めることが大事だと考えました。

久保田氏：私のようなマニアックな人間は、たとえば獅子舞の幕の中で人がどのように踊っているのか、とても気になるんです。でも、舞手の方々は嫌がってなかなか見せてくれません。

木村：祭りは本番だけでなく準備や練習なども大切です。また行事の一部分を切り取るのではなく、全容を知ることで意味がわかってくることがあります。保存会の皆さんと話し合いながら、いろんなアイデアを駆使しました。地元の人や祭りに詳しい人に満足いただける映像にできるよう、丁寧に撮影しました。

久保田氏：私も撮影現場に何度か立ち会いましたが、伝統的な儀式が行われているすぐそばをドローンが飛び交う様子を見られたのは新鮮でした（笑）。演出ではなく本当に祭りが行われている最中に撮影しているので、限られた時間や制限もある中で臨機応変に対応していく様子はさすがプロだと感心しました。

木村：撮影させていただく祭りについては、もちろん事前に専門書やインターネットで調査していますが、そこに書かれていることがすべてではありません。やはり自ら現地に足を運んで、現場の人たちの生の声を聞くことで、祭りの本当の姿が見えてくるのだと改めて実感しました。そうした祭りの本当の姿を映像化することに力を注ぎました。

阿部：キヤノンMJは、デバイスやITソリューションなどの「技術」を提供する会社というイメージが強いかもしれません。しかし、写真や映像、メディアアートをはじめ、多くのクリエイターと長年にわたって信頼関係を築いてきたことにより、魅力的なコンテンツを制作するノウハウや人脈があり、「表現力」にも強みを持っています。今回の『まつりと』プロジェクトも、多くのクリエイターやさまざまなジャンルのプロフェッショナルと共に取り組んだからこそ実現できました。

祭りの関係者は、準備段階から当日までやることが本当に沢山あり、映像制作まで手がけるのはなかなか難しいと思います。そこでキヤノンMJが祭りの魅力をリサーチ、分析し、その祭りならではの魅力が伝わる構成を考え、今この瞬間の祭りの姿や、そこに集う人々の姿を撮影しました。

「技術力」と「表現力」そして、そのふたつを掛け合わせるキヤノンMJの「プロデュース力」により、祭りの魅力を最大に引き出し、幅広い層に伝わるコンテンツにできたと考えています。

しかし、全国各地の祭りを訪れてみると、まさに「探検」という言葉が想起されるほど多種多様で、現代に生きる私たちにとっては驚きや不思議の連続です。このようなあまり知られていない祭りの奥深さと、「探検」というワクワクさせる言葉の響きを、「⽇本のまつりを探検する」というコンセプトに込めました。

阿部：こちらからのアプローチに関しては、規模の大小や知名度などにかかわらず、独自のリサーチを実施し、行政からの情報が届きにくい行事にもお声がけし、47都道府県の多種多様な祭りを網羅することができました。

久保田先生のご著書も参考にさせていただき、地域性、種類、内容など、偏りが生じないようにリストアップしました。結果的に私たちからお声がけしたものは、歴史的にも文化的にも魅力的な祭りが多かったのではないかと思います。

久保田氏：私や委員会の人たちが知らないような祭りもたくさんリストアップされていたんですよ。

阿部：祭りの専門家である久保田先生にそうおっしゃっていただけるのは、とても嬉しいですね。

久保田氏：伝統行事の映像はインターネット上にもたくさん存在しますが、再生回数が千回を超えているものは多くありません。『まつりと』は、公開1〜2週間で1〜2万回再生に到達した映像もあって、「何がどうなっているの？」と驚きましたよ。

都市化が進んでいる町の祭りの場合、継続するためには、新しく住み始めた住民からの理解が欠かせないようです。たとえば朝5時から法螺貝を吹く習わしがある地域では、それを知らない人からはうるさいと苦情が入るそうです。今回制作した映像では「なぜこの伝統行事が行われてきたのか、その背景にある歴史や文化、継承してきた人の思いを新しい住民にも知ってもらうきっかけになった」と保存会の方に喜んでいただけました。

久保田氏：私も保存会の方々からのポジティブな声をたくさん聞いていますよ。

阿部：私も、ユネスコ無形文化遺産に登録されている岩手県大船渡市の「吉浜のネスカ」を訪れた際、伝統行事の保存会会長から、「我々は映像を残したいのではなく、祭りを残したいんだ。そのためには地域の方々や若い世代に祭りを知ってもらうことが大切で、だからこそ映像に残すことに意味があるんだ」と言われたことを思い出しました。

阿部：祭りは「観光資源」として注目されがちですが、何よりもまず地域文化の源流であり、コミュニティ形成や人材育成、ライフネットワーク、地域に対する誇りの醸成といった役割も担っているということを忘れてはいけません。地域における「共生」の基盤と言えるものです。地方創生が叫ばれて久しいですが、そのためには、今回のプロジェクトのように多元的に祭りの価値を共有し考えていくことが重要であり、地域の祭りを映像で発信する意義はそこにあると思います。

久保田氏：今回のプロジェクトをきっかけに、キヤノンMJさんと全国各地の保存会の皆さんは良好な関係が築けたのではないかと思います。そのつながりを大切に、ぜひ継続して関わっていただけると嬉しいと感じています。