出店エリアのターゲットにあった個店販促でビジネス拡大を目指す株式会社ジンズ

株式会社ジンズは、高品質・低価格のアイウエア（メガネ）を製造、販売するアイウエアブランド「JINS」を運営する企業です。同社は2001年の参入以来、「レンズの追加料金ゼロ」や「機能性アイウエア」といった画期的な商品やサービスを次々と打ち出し、メガネ業界に新風をもたらしてきました。消費者のニーズが急速に多様化する現在、同社では販促活動の見直しに着手。その一環として、ポスターなど店頭で利用する販促ツールの内製化を進めています。事業戦略グループ 店舗開発室 設計チームリーダーの黒澤氏と、事業戦略グループ ブランドマネジメント室の宮下氏にお話を伺いました。

2018年6月に「imagePROGRAF PRO-4000」は東京本社に搬入され、運用が開始されました。「最初のテスト印刷から、期待以上に高画質なポスターが出力されて驚きました。動作音も小さく安心して作業できます」と宮下氏は話します。印刷速度や2段ロール給紙機構で用紙交換の負担が少ないことも評価しているとのこと。気になるコスト削減効果については、従来と比べて約10分の1の費用でポスター制作が可能になったそうです。
プリンターとともに注目したのが、ラミネート加工なしで最長6カ月の屋外掲示が可能な「キヤノン耐水ポスター合成紙」でした。「ロードサイド店舗の展開を強化している当社にとって、短納期・低コストで屋外掲示できるポスターが制作できるのは魅力的でした」と黒澤氏。実際にポスターを制作したところ、店舗のスタッフでもB1サイズのポスターをきれいに貼ることができたとのこと。
「かなりの大きさなので上手に貼れるか心配しましたが、貼る途中で皺ができても少し剥がして貼り直せたり、手で簡単に気泡を抜けたりと、思っていた以上に簡単に貼れました。これなら経験のない店舗のスタッフにも任せられます」

今後は、新規出店予定地に掲出する「近日オープン」や「オープニングスタッフ募集」といった掲示物など、幅広い用途での利用も考えているそうです。「こうした制作物は地味になりがちですが、特にロードサイド店舗では、前を通りすぎる人の目を引くのが重要です。これからは耐水メディアも活用すれば、JINSのブランドイメージに沿った掲示物で強くアピールできるはずです」と黒澤氏は話します。
2018年で設立30周年を迎えた株式会社ジンズ。今後はインショップに加え、期間限定のポップアップショップやロードサイド店舗の拡大にも注力する方針です。ジンズが目指す「あたらしい、あたりまえ」をお客さまに届けるためのプロモーションツールとして、「imagePROGRAF PRO-4000」と「キヤノン耐水ポスター合成紙」が貢献することでしょう。